Album "folklore" được đánh giá là một trong những cú "đánh úp" ấn tượng nhất làng nhạc thế giới trong vài năm đổ lại đây. Album nhận được sự đón nhận nồng nhiệt của khán giả cũng như cơn mưa lời khen hiếm thấy từ giới phê bình. Có thể xem đây là một bước tiến quan trọng trong sự nghiệp của Taylor Swift.
Tuy nhiên, có vẻ như chính tình hình dịch bệnh Covid-19 đang diễn biến phức tạp tại nước Mỹ đã ảnh hưởng không ít đến doanh thu tuần đầu của "folklore".
Theo thông cáo báo chí được phát đi từ hãng đĩa Repuplic Record, album đã "folklore" tiêu thụ được hơn 1,3 triệu bản toàn cầu chỉ trong 24 giờ đầu tiên. Album cũng đã lập kỉ lục Spotify khi trở thành album có lượt stream trong ngày đầu cao nhất của nghệ sĩ nữ từ trước đến nay, đạt 80,6 triệu lượt. Kỉ lục trước đó thuộc về "thank u, next" của Ariana Grande với 70,2 triệu lượt stream, xếp ở vị trí thứ ba cũng là Taylor Swift với album "Lover" - 55 triệu lượt stream.
Trước đó, khi trả lời phỏng vấn Pitchfork, Aaron Dessner, nhà sản xuất âm nhạc của 11/16 ca khúc trong "folklore" cũng đã chia sẻ về album được làm hoàn toàn trong bí mật này. Theo đó, album này hoàn toàn không có bất kì sự can thiệp nào từ bên ngoài. Không một ai được biết quá trình làm việc này, kể cả hãng đĩa của Taylor Swift (Repuplic Record).
Các đồng nghiệp của Dessner cũng vô cùng bất ngờ khi anh gửi cho họ nghe thử các bản thu âm. Hãng đĩa thậm chí chỉ biết đến sự tồn tại của album này vỏn vẹn vài giờ trước khi nó được phát hành chính thức. Quả thật là "đánh úp" theo đúng phong cách của Taylor Swift: bất ngờ, táo bạo và giành chiến thắng giòn giã!
Một số chuyên gia đã đưa ra dự đoán "folklore" sẽ tiêu thụ được 650 nghìn đơn vị trong tuần đầu ra mắt, bao gồm 450 nghìn bản thuần (trọn vẹn album dưới hình thức nhạc số - digital sales).
Con số 650 nghìn đơn vị trong 1 tuần đầu là con số ao ước của rất nhiều nghệ sĩ, kể cả những tên tuổi lớn, nhưng với Taylor Swift, đó tiếp tục là sự thụt lùi không hề nhỏ. Khi đối chiếu với doanh thu tuần đầu của 5 album gần đây nhất từ Taylor Swift, khán giả có thể thấy sự "trượt dốc" từ cô nàng. Nếu không có sự biến động mạnh thì rất có thể "folklore" sẽ là album có doanh số tuần đầu thấp nhất của Taylor Swift trong 10 năm qua.