Vào năm 2008, một quả dưa hấu đen densuke đầu tiên đã được bán với giá kkhoảng 6.300 usd/quả (khoảng 130 triệu đồng) - mức giá khiến nhiều người choáng váng và tò mò.
Dưa hấu đen densuke chỉ được trồng duy nhất ở thị trấn toma, hòn đảo hokkaido, nhật bản. khí hậu ấm áp ở vùng đất này sẽ khiến cho quả dưa ngọt hơn. thông thường, những quả đạt 7,5kg trở lên mới được xem là "đủ chuẩn chất lượng cao" và chỉ thu hoạch 65 quả trong vụ mùa đầu tiên, mỗi năm chỉ có khoảng 10.000 quả dưa hấu đen được thu hoạch.
Một lý do khác khiến loại dưa này có mức giá "trên trời" còn là vì vị ngọt khó thấy ở các loại hoa quả khác cùng loại cùng với lớp vỏ ngoài của dưa có màu đen bóng tự nhiên rất đẹp, sang trọng.
Một chuyên gia nông nghiệp nhật bản đã chia sẻ rằng: "densuki là một quả dưa hấu nhưng không như những quả bình thường. nó khác biệt và tạo nên đẳng cấp ở vị ngọt tươi mát, khó có thể chối từ".
Sở dĩ giá của loại dưa này vẫn tăng lên không ngừng trong những năm gần đây không chỉ vì chất lượng mà còn ở cách quảng bá rộng rãi.
Bên cạnh đó, trong giới kinh doạnh, dưa hấu đen densuki còn được xem như món quà sang trọng, quý giá, thích hợp để "lấy lòng" cấp trên hoặc đối tác.
Ngoài ra, mặc dù giá cả cao "ngất ngưởng" song có không ít đại gia mạnh tay chi trả số tiền lớn để được thưởng thức thứ quả ngọt lành nổi tiếng thế giới này.